Der polnische Second-Hand-Markt im Jahr 2026: Statistiken, Trends und Prognosen

1. Einführung: Von "Lumpeks" zur Geschäftsstrategie

Der polnische Second-Hand-Markt hat in den letzten zehn Jahren eine spektakuläre Transformation durchlaufen. Was vor zehn Jahren noch die Domäne von Personen war, die ausschließlich nach Einsparungen suchten, ist heute ein dynamischer Einzelhandelssektor, angetrieben von Technologie, ökologischem Bewusstsein und sich ändernden Konsummustern. Im Jahr 2026 erreichte der Markt für Second-Hand-Produkte in Polen einen Reifegrad, bei dem er nicht mehr nur eine Alternative ist, sondern ein vollwertiger Akteur in der Modebranche wurde.

Der kulturelle Paradigmenwechsel ist vielleicht das wichtigste Phänomen der letzten Jahre. Der Kauf gebrauchter Dinge trägt nicht mehr das Stigma von "Armut" oder "Scham" – er ist zu einem Manifest von Werten, einem Ausdruck von Identität und Lebensstil geworden. Für die Generation Z und jüngere Millennials ist der Einkauf von gebrauchter Kleidung kein Kompromiss, sondern eine bewusste Wahl, die Ökonomie, Ökologie und Ästhetik verbindet. Zirkuläre Mode ist nicht nur ein Trend, sondern die Grundlage eines neuen Konsumansatzes.

Der polnische Markt der zirkulären Wirtschaft hat sich an diese Veränderungen angepasst – von globalen Plattformen bis hin zu lokalen Unternehmen wie FajneCiuchy24.pl, das seit 2020 ausgewählte Damenbekleidung, Herrenbekleidung und Kinderbekleidung von renommierten Marken anbietet. Solche Geschäfte zeigen, dass die Professionalisierung des Second-Hand-Sektors Hand in Hand geht mit der Bewahrung der Authentizität und des einzigartigen Charakters des Einkaufs von Second-Hand-Produkten.

Die wirtschaftliche Bedeutung des Re-Commerce-Marktes in der polnischen Wirtschaft wächst stetig. Es wird geschätzt, dass der Wert des polnischen Second-Hand-Marktes im Jahr 2026 12 Milliarden Złoty überschreiten wird, was etwa 14-15 % des gesamten Bekleidungsmarktes im Land entspricht. Das ist ein Wachstum von über 25 % im Jahresvergleich, eine Dynamik, die den traditionellen Bekleidungseinzelhandel, der Stagnation oder Rückgänge verzeichnet, deutlich übertrifft.

Ökologischer Aspekt gewinnt im Kontext der EU-Vorschriften an kritischer Bedeutung. Ab Januar 2025 sind Gemeinden in Polen verpflichtet, eine selektive Textilsammlung zu organisieren, was einen Durchbruch im Ansatz der Kreislaufwirtschaft darstellt. Der Sektor der zirkulären Mode fügt sich natürlich in diese Veränderungen ein und bietet eine reale Alternative zum Fast-Fashion-Modell, das für etwa 10 % der globalen CO2-Emissionen verantwortlich ist.

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2. Statistiken 2026: Harte Daten zum dynamischen Wachstum

2.1. Marktwert und Wachstumstempo

Gesamtwert des Second-Hand-Marktes in Polen (2026): 12,3 Mrd. PLN
Anteil am gesamten Einzelhandelsmarkt für Bekleidung: 14,8%
Jährliche Wachstumsdynamik (2025-2026): +26,4%

Zum Vergleich: Im Jahr 2024 betrug der Marktwert etwa 9,5 Mrd. PLN, was bedeutet, dass der Sektor der Second-Hand-Produkte innerhalb von zwei Jahren um fast 30 % gewachsen ist. Die Prognosen für 2025-2026 gingen von einer zweistelligen Wachstumsdynamik aus, die vollständig erreicht wurde.

Wachstumsdynamik in den Jahren 2021-2026:

• 2021: 5,8 Mrd. PLN
• 2022: 7,2 Mrd. PLN (+24%)
• 2023: 8,6 Mrd. PLN (+19%)
• 2024: 9,5 Mrd. PLN (+10%)
• 2025: 9,7 Mrd. PLN (+2 %, Jahr der Stabilisierung nach der Pandemie)
• 2026: 12,3 Mrd. PLN (+26 %)

2.2. Marktstruktur nach Kategorien

Marktwertaufteilung nach Produktkategorien (2026):

• Damenbekleidung: 48 % (5,9 Mrd. PLN)
• Herrenbekleidung: 24 % (2,95 Mrd. PLN)
• Kinderbekleidung: 11 % (1,35 Mrd. PLN)
• Refurbished Elektronik: 9 % (1,1 Mrd. PLN)
• Möbel und Inneneinrichtung: 5 % (615 Mio. PLN)
• Bücher und Medien: 2 % (246 Mio. PLN)
• Sonstiges (Schmuck, Accessoires, Sport): 1 % (123 Mio. PLN)

Die Dominanz von gebrauchter Kleidung ist offensichtlich, aber es lohnt sich, auf das dynamische Wachstum des Elektroniksegments (refurbished) zu achten, das mit +42 % im Jahresvergleich am schnellsten wächst, dank des steigenden Bewusstseins der Verbraucher und der Entwicklung von Plattformen, die sich auf erneuerte Geräte spezialisieren.

Im Segment der Second-Hand-Kleidung setzen Geschäfte wie FajneCiuchy24.pl auf Vielfalt – sie bieten sowohl Neuheiten als auch Ausverkäufe an, was es ermöglicht, ein breites Kundenspektrum mit unterschiedlichen Budgets und Stilpräferenzen zu erreichen.

2.3. Durchschnittlicher Warenkorb

Durchschnittlicher Warenkorbwert online: 87 PLN
Durchschnittlicher Warenkorbwert offline (stationäre Geschäfte): 134 PLN
Durchschnittliche Anzahl der Transaktionen pro Nutzer pro Jahr: 8,4

Der Warenkorb in stationären Geschäften ist höher, da die Verbraucher in der Regel mehr Produkte auf einmal kaufen (häufiger Oberbekleidung, Jacken, Mäntel), während online impulsive Käufe und Einzelstücke (Blusen, Accessoires) dominieren.

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3. Verbraucherprofil: Wer kauft in Second-Hand-Läden ein?

3.1. Demografie

Altersverteilung der Nutzer des Second-Hand-Marktes (2026):

• 18-25 Jahre (Generation Z): 38%
• 26-35 Jahre (jüngere Millennials): 34%
• 36-45 Jahre (ältere Millennials): 18%
• 46-55 Jahre (Generation X): 7%
• 56+ Jahre: 3%

Geschlecht:
Frauen: 68% | Männer: 32%

Bildungsstand:
Höhere Bildung: 54% | Mittlere Bildung: 38% | Berufsausbildung/Grundschule: 8%

Wohnort:
Städte mit über 100 Tsd. Einwohnern: 62%
Städte mit 20-100 Tsd. Einwohnern: 24%
Ländliche Gebiete und Kleinstädte: 14%

3.2. Kaufmotive

Entgegen der landläufigen Meinung ist der Preis nicht mehr der einzige oder sogar der Hauptgrund für den Kauf von Second-Hand-Produkten. Verbraucherforschungen aus dem Jahr 2026 zeigen drei gleichwertige Motivationsgruppen:

1. Suche nach Einzigartigkeit und Ausdruck des Stils (42%)
Konsumenten, besonders aus der Generation Z, sehen zirkuläre Mode-Läden als Orte, um einzigartige, ungewöhnliche Kleidungsstücke zu entdecken, die ihnen helfen, aus der Masse herauszustechen. In Zeiten der Massenproduktion sind Authentizität und Einzigartigkeit die begehrtesten Eigenschaften geworden. Deshalb suchen immer mehr Menschen nach Vintage und Retro-Kleidungsstücken.

2. Umweltbewusstsein und nachhaltige Entwicklung (36 %)
Bis zu 63 % der Millennials und fast 80 % der Generation Z geben an, aktiv Maßnahmen zur Minimierung ihres Umwelteinflusses zu ergreifen. Der Kauf von Gebrauchtkleidung wird als konkreter, messbarer Beitrag im Kampf gegen den Klimawandel und Überproduktion angesehen. Zirkuläre Mode ist für bewusste Konsumenten des Second-Hand-Marktes zum Lebensstil geworden.

3. Wirtschaft und smart shopping (22 %)
Obwohl der Preis wichtig bleibt, geht es heute mehr um „value for money“ – den Kauf hochwertiger Produkte (oft Premium-Marken) zu einem attraktiven Preis, als um notwendiges Sparen. Markengebrauchte Produkte in ausgezeichnetem Zustand sind die Quintessenz von smart shopping.

3.3. Einkaufskanäle

Aufteilung des Transaktionswerts nach Kanälen (2026):

• Online: 72 % (8,86 Mrd. PLN)
• Offline: 28 % (3,44 Mrd. PLN)

Die Dominanz des Online-Kanals im Second-Hand-Markt ist deutlich und wächst weiter. Im Jahr 2024 entfielen 68 % des Wertes des Gebrauchtkleidungs-Marktes auf den Online-Kanal. Es wird erwartet, dass dieser Anteil bis 2029 auf 78-80 % steigen wird.

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4. Vertriebskanäle: Ökosystem des polnischen Re-Commerce

4.1. Online-Kanal – Dominierende Plattformen

Marktanteile der wichtigsten Akteure im Second-Hand-Markt (nach Transaktionsanzahl, 2026):

1. Vinted: 54%
2. OLX: 24%
3. Allegro (Kategorie Gebraucht): 13%
4. Fach- und Nischenläden: 6%
5. Facebook Marketplace: 3%

Vinted hat seine Führungsposition im Segment Second-Hand-Mode durch Spezialisierung auf Mode, eine intuitive Benutzeroberfläche und ein Geschäftsmodell, bei dem Verkäufer keine Provision zahlen, gefestigt. Die Plattform hat ihr Angebot auch auf Elektronik, Möbel und Accessoires ausgeweitet und ist so zu einem universellen Marktplatz für die Kreislaufwirtschaft geworden.

OLX bleibt die zweitwichtigste Plattform für den Verkauf von Second-Hand-Produkten, insbesondere in Kategorien außerhalb der Mode (Möbel, Elektronik, Haushaltsgeräte). Sein Vorteil ist der lokale Charakter der Transaktionen und die Möglichkeit der persönlichen Abholung.

Spezialisierte Geschäfte für zirkuläre Mode, wie FajneCiuchy24.pl, bilden ein wachsendes Marktsegment (6 % Marktanteil). Durch Produktkuratierung, Qualitätsgarantie und Spezialisierung auf bestimmte Kategorien (Schuhe, Taschen, Sportbekleidung) bieten sie ein Einkaufserlebnis, das dem traditionellen E-Commerce näherkommt, aber die Werte der zirkulären Mode verkörpert. Kunden schätzen die Qualitätssicherheit, detaillierte Produktbeschreibungen und den professionellen Service in Second-Hand-Online-Shops.

Allegro kämpft um Marktanteile im Bereich Second-Hand-Kleidung durch spezielle Sektionen für gebrauchte Produkte sowie "Trade-in"-Programme in Zusammenarbeit mit Elektronikmarken. Im Jahr 2026 startete Allegro einen Service zur Zertifizierung von gebrauchten Premium-Produkten, was das Vertrauen der Verbraucher erhöhte.

4.2. Offline-Kanal – Entwicklung der stationären Geschäfte

Die Anzahl der stationären Second-Hand-Kleidung-Geschäfte sinkt seit einigen Jahren. Im Jahr 2026 gibt es in Polen etwa 13,5 Tausend Geschäfte (gegenüber 14 Tausend in 2024 und über 15 Tausend in 2020). Das entspricht einem Rückgang von etwa 1-2 % pro Jahr.

Das bedeutet jedoch nicht das Ende des Offline-Kanals – im Gegenteil, es findet eine Professionalisierung und Segmentierung statt:

Ketten (UFF, Humana, Less):
Große Ketten modernisieren ihre Läden, führen Treueprogramme und mobile Apps zur Produktverfügbarkeitsprüfung ein und organisieren Veranstaltungen (Themenverkäufe, "Happy Hours"). UFF hat derzeit über 120 Standorte in Polen, Humana etwa 80.

Vintage-Boutiquen und kuratierte zirkuläre Geschäfte:
Die Zahl kleiner, hochkuratierter Geschäfte, die ausgewählte Second-Hand-Kleidung im Vintage-Stil anbieten, oft aus den 70er, 80er und 90er Jahren, wächst. Diese Orte sind für Kenner und Schatzsucher einzigartiger Stücke. Die Preise sind höher (durchschnittliche Transaktion: 250-400 PLN), aber Qualität und Einzigartigkeit ziehen wohlhabendere Kunden an.

Premium-Kommissionen:
Sie spezialisieren sich auf den Wiederverkauf von Luxusmarken (Chanel, Louis Vuitton, Hermès). Sie bieten Authentizität, bestätigt durch Zertifikate, sowie Concierge-Dienste an. Der Markt für Second-Hand-Luxusprodukte in Polen wächst jährlich um 35-40 %.

Hybridgeschäfte:
Immer mehr zirkuläre Geschäfte verbinden den Online- mit dem Offline-Kanal. FajneCiuchy24.pl betreibt auch einen stationären Laden in Warschau (Pasaż Ursynowski 3), wo Kunden die Produkte persönlich ansehen, Kleidung anprobieren und online bestellte Waren abholen können. Dieses "Click & Collect"-Modell gewinnt in Second-Hand-Kleidung-Geschäften an Beliebtheit, da es den Komfort des Online-Shoppings mit der Möglichkeit des physischen Kontakts zum Produkt verbindet.

Pop-up-Stores und Shop-in-Shops:
Modemarken (z. B. Reserved, H&M) testen "Store-in-Store"-Modelle, bei denen ein Teil der Fläche für gebrauchte Kleidung aus Trade-in-Programmen reserviert ist. Dies ist eine Form der Verbraucherbildung und des Aufbaus eines verantwortungsvollen Markenimages, das den Prinzipien der zirkulären Mode entspricht.

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5. Trends 2026: Was treibt den Second-Hand-Markt an?

5.1. Konsumententrends

Conscious Consumption (Bewusster Konsum)
Ökologisches Bewusstsein ist kein Nischenthema mehr – es ist Mainstream. Konsumenten wollen wissen, woher ein Produkt stammt, wer es hergestellt hat und wie hoch sein CO2-Fußabdruck ist. Marken, die nicht transparent sind, verlieren Kunden. Der Second-Hand-Markt ist eine Antwort auf diese Erwartungen.

Einfluss von Social Media und Influencer-Marketing
TikTok und Instagram sind die Hauptkanäle zur Bewerbung von Second-Hand-Produkten. Hashtags wie #secondhandfind, #vintagehaul, #thrifting haben Milliarden von Aufrufen. Influencer posten "Hauls" aus Second-Hand-Shops und zeigen, wie man Schätze für wenig Geld findet. Algorithmen belohnen Authentizität, und Einkäufe in gebrauchtbekleidung-Shops gelten als "cool" und "edgy".

Luxury Resale – Neuer Prestige
Der Kauf von gebrauchten Hermès-Taschen oder Rolex-Uhren ist kein Grund mehr zur Scham – es ist smartes Einkaufen. Plattformen mit gebrauchten Artikeln wie Vinted haben spezielle Bereiche für luxuriöse Second-Hand-Produkte eingeführt, und 44 % der Polen sind bereit, 500-1000 EUR für eine gebrauchte Tasche aus der Oberklasse auszugeben.

Personalisierung des Einkaufs in Second-Hand-Shops
Konsumenten erwarten personalisierte Erlebnisse. Online-Shops investieren in Produktempfehlungssysteme basierend auf Kaufhistorie und Stilpräferenzen. Newsletter mit Rabatten, die auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind, werden zum Standard.

5.2. Technologische Trends

KI bei Bewertung und Kategorisierung
KI-basierte Systeme bewerten Produkte automatisch anhand von Fotos, erkennen Marken, den Zustand des Produkts und Markttrends. Vinted und Allegro nutzen KI, um Verkaufspreise für gebrauchte Kleidung vorzuschlagen und Anzeigen auf ihren Plattformen zu moderieren.

AR (Augmented Reality) beim Anprobieren
Virtuelle Ankleidezimmer ermöglichen es, zu sehen, wie ein Second-Hand-Kleidungsstück an der Figur des Käufers aussehen wird. Diese Technologie befindet sich in Polen noch in der Pilotphase, wird aber bereits von den größten Second-Hand-Plattformen getestet.

Blockchain in der Authentifizierung von Premium-Produkten
Für Luxusprodukte wird Blockchain-Technologie verwendet, um die Authentizität zu bestätigen. Jedes Second-Hand-Produkt hat ein digitales Zertifikat, das es während seines gesamten Lebenszyklus begleitet.

Chatbots und Personalisierung von Angeboten
KI-Chatbots helfen Nutzern, genau das zu finden, was sie in Second-Hand-Kleidung-Shops suchen, und schlagen Produkte basierend auf Kaufhistorie und Stilpräferenzen vor.

5.3. Geschäftstrends

Trade-In-Programme für Premium-Marken
Immer mehr Modemarken starten Rückkaufprogramme für gebrauchte Produkte ihrer eigenen Marke und unterstützen so die Entwicklung von zirkulärer Mode. Kunden erhalten einen Gutschein für den Kauf neuer Artikel, und die Marke gewinnt Kontrolle über den Produktlebenszyklus. Beispiele: Reserved Re-Loved, H&M Garment Collecting.

Abonnement- und Mietmodelle
Abonnements für gebrauchte Kleidung (z. B. „Unlimited Wardrobe“) ermöglichen das Ausleihen von Kleidung gegen eine monatliche Gebühr. Dieses Modell ist ideal für Personen, die ihren Stil häufig ändern möchten, aber keine Sachen anhäufen wollen.

Partnerschaften mit Influencern und Marken
Plattformen wie Vinted und OLX gehen Partnerschaften mit Influencern und Marken ein, organisieren gemeinsame Kampagnen, Wettbewerbe und Wohltätigkeitsaktionen (z. B. Verkauf der Garderobe einer Prominenten für wohltätige Zwecke) und fördern so zirkuläre Mode.

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6. Barrieren und Herausforderungen

6.1. Logistik und Versandkosten

Versandkosten sind eine der Hauptbarrieren auf dem Second-Hand-Markt, besonders bei günstigen Produkten. Eine Bluse für 20 PLN zu versenden, wenn der Versand 15 PLN kostet, ist unwirtschaftlich. Plattformen führen verhandelte Tarife mit Kurierdiensten ein (Vinted hat eine Vereinbarung mit InPost, die die Kosten senkt). Shops wie FajneCiuchy24.pl bieten kostenlosen Versand ab einem bestimmten Bestellwert an, was den durchschnittlichen Warenkorbwert erhöht.

6.2. Authentizität und Vertrauen

Bei Luxusprodukten ist die Gewährleistung der Authentizität entscheidend. Gefälschte Second-Hand-Produkte untergraben das Vertrauen in den gesamten Markt. Plattformen investieren in Verifizierungssysteme (z. B. Expertenteams, die Premium-Produkte bewerten). Fachgeschäfte schaffen Vertrauen durch Transparenz – jedes Produkt hat eine genaue Zustandsbeschreibung, Maße und Fotos aus verschiedenen Perspektiven.

6.3. Konkurrenz durch Fast Fashion (Shein, Temu)

Plattformen wie Shein und Temu bieten neue Kleidung zu Preisen an, die mit oder sogar unter denen von gebrauchter Kleidung liegen. Das ist eine Bedrohung für das Segment „Value Shopping“ auf dem Second-Hand-Markt. Die Antwort darauf ist die Aufklärung der Verbraucher über die Auswirkungen von Fast Fashion auf die Umwelt sowie die Förderung von zirkulärer Mode. Qualitätsargumente (Haltbarkeit, bessere Materialien) und ökologische Aspekte sind in diesem Kampf entscheidend.

6.4. Rechtliche Aspekte – DAC7-Richtlinie

Ab Juli 2024 gilt die DAC7-Richtlinie, die Plattformen, die gebrauchte Artikel verkaufen, verpflichtet, der nationalen Steuerverwaltung Daten über Nutzer zu melden, die:

• Sie haben mindestens 30 Transaktionen pro Jahr DURCHGEFÜHRT UND
• Sie haben über 2000 EUR (ca. 8600 PLN) verdient

Für Personen, die gelegentlich Second Hand-Produkte verkaufen (z.B. Kleiderschrank-Ausmisten), gibt es keine Bedenken. Professionelle Verkäufer müssen jedoch ein Gewerbe anmelden und Steuern zahlen. Die Richtlinie führte zunächst zu einem Rückgang der Anzeigen, aber der Markt hat sich angepasst und ehrliche Verkäufer haben einen Wettbewerbsvorteil gewonnen.

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7. Detaillierte Segmente des Second Hand Marktes

7.1. Gebrauchte Kleidung – Premium vs Mass

Mass-Market-Segment (Zara, H&M, Reserved):
Dominierend hinsichtlich der Anzahl der Transaktionen im zirkulären Modemarkt. Durchschnittlicher Preis: 25-60 PLN. Käufer sind junge Menschen, die nach Schnäppchen und trendigen Kleidungsstücken suchen. In dieser Kategorie sind T-Shirts, Sweatshirts und Hosen am beliebtesten.

Premium-Segment (Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Calvin Klein):
Durchschnittlicher Preis für gebrauchte Kleidung: 150-400 PLN. Wachsendes Segment des Sekundärkreislaufs, angetrieben von Millennials und Gen X, die Qualität und Langlebigkeit in der zirkulären Mode schätzen. Beliebt sind Herrenhemden und Sakkos bekannter Marken.

Luxury-Segment (Gucci, Prada, Chanel):
Durchschnittlicher Preis für Second Hand-Produkte: 800-5000 PLN. Das am schnellsten wachsende Segment des Sekundärmarktes (+40% jährlich). Die Verbraucher sind meist wohlhabende Fachleute im Alter von 30-50 Jahren, die den Kauf als Investition betrachten. Luxustaschen und Accessoires sind besonders gefragt.

7.2. Generalüberholte Elektronik

Der Markt für generalüberholte Elektronik in Polen ist im Jahr 2026 etwa 1,1 Mrd. PLN wert. Die Hauptkategorien sind:

• Smartphones (54%)
• Laptops (28%)
• Tablets (12%)
• Konsolen und Gaming-Zubehör (6%)

Plattformen, die sich auf generalüberholte Elektronik spezialisiert haben (z.B. Refurbed, Back Market), bieten Garantien von bis zu 24 Monaten, was das Vertrauen der Verbraucher erhöht. Ökologie ist hier ein entscheidendes Argument – ein generalüberholtes Smartphone spart etwa 47 kg CO2.

7.3. Second Hand Schuhe

Gebrauchte Schuhe sind ein wichtiger Segment des zirkulären Modemarktes. Verbraucher suchen Markenschuhe (Nike, Adidas, Timberland) zu attraktiven Preisen. Second Hand-Läden wie FajneCiuchy24.pl bieten eine große Auswahl – von Sportschuhen über elegante High Heels bis hin zu Stiefeln und Winterschuhen. Jedes Paar ist genau hinsichtlich Größe und Zustand beschrieben, was das Risiko von Fehlern beim Online-Kauf in Second Hand-Shops minimiert.

7.4. Möbel und Renovierung

Vintage-Möbel (60er, 70er, PRL) erleben eine Renaissance. Die Polen kaufen gerne alte Möbel aus zweiter Hand und restaurieren sie. Auf YouTube und TikTok entstehen massenhaft DIY-Inhalte, die zeigen, wie man einen alten Sessel oder eine Kommode auffrischt. Der Markt für gebrauchte Möbel wächst jährlich um 18 %.

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8. Umwelt und Nachhaltige Entwicklung

8.1. CO2-Fußabdruck

Die Modeindustrie ist für etwa 10 % der globalen CO2-Emissionen verantwortlich. Die Produktion eines neuen Baumwoll-T-Shirts verursacht etwa 2,1 kg CO2. Der Kauf von Gebrauchtkleidung eliminiert diesen Fußabdruck nahezu vollständig (nur Emissionen durch Transport bleiben).

Im Jahr 2026 werden die Polen durch den Kauf von Produkten in Second-Hand-Shops etwa 240.000 Tonnen CO2 einsparen – das entspricht den Emissionen einer Autofahrt von über 1 Milliarde Kilometern. Zirkuläre Mode trägt direkt zur Emissionsreduktion bei.

8.2. Verbraucherbildung

Bildungskampagnen (z. B. "Weniger Müll, mehr Stil", durchgeführt von Vinted und NGOs) erhöhen das ökologische Bewusstsein für die Prinzipien der zirkulären Mode. In Schulen werden Bildungsprojekte zur Kreislaufwirtschaft eingeführt.

Online-Second-Hand-Shops wie FajneCiuchy24.pl beteiligen sich aktiv an der Verbraucherbildung durch Blogs und Social Media, erklären die Vorteile des Kaufs von Gebrauchtkleidung und teilen Tipps zur Pflege und Stilberatung für Second-Hand-Kleidung.

8.3. Produktlebenszyklus

Die Idee der Kreislaufwirtschaft ist es, den Produktlebenszyklus zu verlängern. Statt "kaufen – benutzen – wegwerfen" wird das Modell "kaufen – benutzen – weiterverkaufen – jemand anderes benutzt – reparieren – recyceln" gefördert. Second-Hand-Plattformen sind eine natürliche Brücke in dieser zirkulären Mode-Kette.

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9. Prognosen 2027-2030: Wohin entwickelt sich der Second-Hand-Markt?

9.1. Wachstum des Marktwerts

Prognostizierter Wert des Second-Hand-Marktes:

• 2027: 15,2 Mrd. PLN (+23 % j/j)
• 2028: 18,5 Mrd. PLN (+22 % j/j)
• 2029: 22,1 Mrd. PLN (+19 % j/j)
• 2030: 25,8 Mrd. PLN (+17 % j/j)

Bis 2029 wird jedes dritte Kleidungsstück, das in Polen gekauft wird, aus zweiter Hand stammen. Der Wert des Online-Second-Hand-Marktes wird sich auf über 18 Mrd. PLN verdoppeln.

9.2. Technologische Innovationen im Second-Hand-Markt

• KI als standardmäßiger Einkaufsassistent: Jeder Nutzer von Second-Hand-Shops wird einen persönlichen KI-Stylisten haben, der dabei hilft, die idealen Produkte in Gebrauchtkleidung-Shops zu finden.
• Virtuelle Kleiderschränke: Apps, in denen Nutzer ihren Kleiderschrank katalogisieren, Stylingvorschläge erhalten und nicht mehr benötigte Dinge einfach auf Second-Hand-Plattformen weiterverkaufen können.
• Integration mit IoT: Intelligente Spiegel in Umkleidekabinen von Second-Hand-Geschäften, die zeigen, wie ein bestimmtes Second-Hand-Kleidungsstück in verschiedenen Stylings aussieht.

9.3. EU-Regelungen

• Verpflichtende erweiterte Herstellerverantwortung (EPR): Hersteller müssen Systeme zur Sammlung und zum Recycling von Textilien finanzieren und so zirkuläre Mode und den Second-Hand-Markt unterstützen.
• Digitale Produktpässe: Jedes Textilprodukt erhält einen digitalen Pass mit Informationen zu Zusammensetzung, Herkunft und Reparaturmöglichkeiten.
• Verbot der Vernichtung unverkäuflicher Produkte: Marken müssen unverkäufliche Produkte zur Wiederverwendung abgeben, anstatt sie zu vernichten, was das Angebot auf dem Second-Hand-Markt erhöht.

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10. Case Studies: Erfolge auf dem polnischen Second-Hand-Markt

Case Study 1: Vinted – Vom Startup zum Second-Hand-Marktführer

Kontext:
Vinted, eine litauische Plattform, gegründet 2008, trat 2013 in den polnischen Markt ein. Anfangs kämpfte sie gegen lokale Wettbewerber, wurde aber dank Beharrlichkeit und Venture-Capital-Kapital (über 500 Mio. USD Investitionen) zum dominierenden Akteur im Segment gebrauchte Kleidung.

Schlüsselfaktoren für den Erfolg:

• Geschäftsmodell, bei dem Verkäufer keine Provision zahlen (Gebühren tragen nur die Käufer – "buyer protection fee")
• Intuitive Benutzeroberfläche und mobile App für die Second-Hand-Plattform
• Sozialer Charakter der Plattform (Möglichkeit zum Folgen, Kommentieren, Liken)
• Marketingkampagnen mit Influencern, die zirkuläre Mode fördern

Ergebnisse:
Im Jahr 2026 hat Vinted in Polen über 8 Millionen aktive Nutzer (20 % der Bevölkerung!). Jährlich werden auf der Plattform über 80 Millionen Transaktionen von Second-Hand-Produkten durchgeführt.

Case Study 2: FajneCiuchy24.pl – Professionalisierung des Second-Hand-Marktes

Kontext:
FajneCiuchy24.pl ist ein polnischer Second-Hand-Onlineshop, gegründet im Jahr 2020, der sich innerhalb von 6 Jahren zu einem der führenden Anbieter im Segment kuratierter Online-Shops für gebrauchte Kleidung entwickelt hat.

Schlüsselfaktoren für den Erfolg:

• Hohe Produktpflege – jedes Kleidungsstück wird sorgfältig geprüft, bewertet und beschrieben
• Spezialisierung auf gebrauchte Markenkleidung (Premium-Marken)
• Breites Angebot an Kategorien: Damenbekleidung, Herrenbekleidung, Kinderbekleidung, Schuhe, Taschen
• Hybrides Modell: Online-Shop + stationärer Standort in Warschau (Pasaż Ursynowski 3)
• Transparente Rückgabepolitik und exzellenter Kundenservice
• Regelmäßige Aktionen und Neuheiten
• Der Shop hält 4,8/5 Sterne in Kundenbewertungen.

Case Study 3: Programm "Reserved Re-Loved"

Kontext:
Reserved, die größte polnische Modemarke (LPP Group), startete 2024 das Trade-in-Programm "Reserved Re-Loved", das die Prinzipien der zirkulären Mode fördert. Kunden können gebrauchte Kleidung jeder Marke in Reserved-Geschäften abgeben und erhalten einen 15%-Gutschein für den Kauf neuer Produkte.

Schlüsselfaktoren für den Erfolg:

• Aufklärung der Verbraucher über Circular Economy und zirkuläre Mode
• Einfache Abgabe – Boxen in jedem Reserved-Geschäft
• Attraktiver Gutschein als Belohnung
• Transparenz – Kunden wissen, dass abgegebene Kleidung an Wohltätigkeitsorganisationen geht oder recycelt wird

Ergebnisse:
Innerhalb der ersten 18 Monate wurden 320 Tonnen Textilien gesammelt. Das Programm steigerte die Kundentreue und verbesserte das Markenimage im Kontext der zirkulären Mode.

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11. Geschäftsempfehlungen für den Second-Hand-Markt

Für Verkäufer und Start-ups:

1. Spezialisiere dich: Versuche nicht, mit Vinted auf deren eigenem Spielfeld zu konkurrieren. Finde eine Nische im Second-Hand-Markt (z. B. Vintage der 90er, hochwertige gebrauchte Sportkleidung, ökologische Kinderkleidung) und werde darin Experte.
2. Authentizität und Storytelling: Verbraucher, besonders die Generation Z, wollen die Geschichte des Second-Hand-Produkts kennen. Wer war der vorherige Besitzer? Woher kommt es? Warum ist dieses Kleidungsstück besonders?
3. Nutze Social Media: TikTok und Instagram sind deine besten Marketing-Tools für Second-Hand-Shops. Veröffentliche authentische Inhalte, arbeite mit Mikro-Influencern (5-50 Tsd. Follower) zusammen und fördere zirkuläre Mode.
4. Kümmere dich um das Kundenerlebnis: Schneller Versand der Produkte, saubere und gut verpackte Produkte, freundliche Kommunikation – das ist die Grundlage. Eine negative Bewertung kann den Ruf des Second-Hand-Shops ruinieren.
5. Investieren Sie in Technologie: Wenn Sie eine Plattform für gebrauchte Kleidung betreiben, sind KI zur Bewertung und Kategorisierung von Produkten ein Muss. Wenn Sie ein Offline-Geschäft haben, sollten Sie CRM-Systeme und Treueprogramme in Betracht ziehen.

Für Investoren:

1. Der Markt für Sekundärprodukte hat noch enormes Wachstumspotenzial: Eine CAGR (jährliche Wachstumsrate) von 18-22 % in den nächsten 5 Jahren ist eine hervorragende Investition in den Second-Hand-Sektor.
2. Achten Sie auf die Segmente Premium und Luxury Resale: Das sind die rentabelsten Nischen im Markt für gebrauchte Kleidung mit Margen von 40-60 %.
3. Technologie ist die Zukunft: Investieren Sie in Start-ups, die KI zur Bewertung von Produkten aus zweiter Hand, Blockchain zur Authentifizierung und AR für virtuelle Anproben in Second-Hand-Geschäften entwickeln.
4. Logistik und Fulfillment: Second-Hand-Plattformen, die das Problem der Versandkosten lösen (z. B. durch ein eigenes Netzwerk von Abholpunkten), gewinnen einen Wettbewerbsvorteil im Markt der zirkulären Mode.
5. ESG und Impact Investing: Investitionen in Second Hand haben messbare ökologische und soziale Auswirkungen, was für ESG-Fonds attraktiv ist.

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12. Zusammenfassung

Der polnische Second-Hand-Markt ist im Jahr 2026 ein reifer, dynamischer Sektor mit einem Wert von 12,3 Mrd. PLN, der jährlich um über 26 % wächst. Angetrieben von der Generation Z und den Millennials, die die Suche nach Einzigartigkeit mit ökologischem Bewusstsein verbinden, ist er zu einem vollwertigen Einzelhandelssegment geworden und nicht mehr nur eine marginale Alternative.

Der Online-Kanal dominiert (72 % des Wertes des Marktes für gebrauchte Kleidung), und Vinted, OLX, Allegro sowie Fachgeschäfte wie FajneCiuchy24.pl sind die Hauptakteure. Stationäre Second-Hand-Läden durchlaufen eine Transformation – ihre Anzahl nimmt ab, aber Qualität und Spezialisierung steigen.

Die Herausforderungen des Marktes für gebrauchte Produkte sind Logistik, Authentifizierung von Premium-Produkten und die Konkurrenz durch ultra-günstige Fast Fashion. EU-Vorschriften (DAC7, EPR, digitale Produktpässe) sowie das wachsende ökologische Bewusstsein und die Popularität der zirkulären Mode arbeiten jedoch zugunsten des Sekundärmarktes.

Die Prognosen sind optimistisch: Bis 2030 könnte der Wert des Second-Hand-Marktes 25 Mrd. PLN übersteigen, und jedes dritte Kleidungsstück, das in Polen gekauft wird, wird aus zweiter Hand stammen.

Für Unternehmer und Investoren ist der Sekundärmarkt ein Sektor voller Möglichkeiten – von Nischen-Vintage-Boutiquen mit gebrauchter Kleidung bis hin zu fortschrittlichen Technologieplattformen. Der Schlüssel zum Erfolg im Markt für gebrauchte Waren liegt in Spezialisierung, Authentizität, dem Einsatz von Technologie und einem tiefen Verständnis der Werte, die heute für Verbraucher zählen: Einzigartigkeit, Verantwortung und smartes Einkaufen.

Der polnische Markt für Second-Hand-Produkte ist keine Alternative mehr – er ist die neue Normalität. Zirkuläre Mode und Second-Hand-Läden sind zur Grundlage verantwortungsvoller Konsumation und zum Schlüssel für eine nachhaltige Zukunft des polnischen Einzelhandels geworden.

13. Der globale Markt für zirkuläre Mode: Eine weltweite Revolution

Der polnische Re-Commerce-Markt funktioniert nicht isoliert – er ist Teil eines globalen Phänomens, das die Modeindustrie auf allen Kontinenten neu definiert. Der Wert des weltweiten Marktes für gebrauchte Kleidung und zirkuläre Mode erreichte 2026 über 317 Milliarden USD und wächst 2-3 Mal schneller als der Markt für neue Kleidung.

13.1. Umfang des globalen Marktes

Wert des globalen Resale-Fashion-Marktes (2026):

• Gesamtmarkt: 210-317 Mrd. USD (je nach Berechnungsmethode)
• Prognose für 2035: 581 Mrd. USD
• CAGR (2025-2035): 10,7-12,4%

Zum Vergleich: Der globale Markt für „neue“ Kleidung wächst nur um 2-3 % jährlich, während der Second-Hand-Sektor eine Dynamik von über 10-15 % pro Jahr verzeichnet. Analysten prognostizieren, dass der Resale-Markt bis 2029 den Wert von Fast Fashion übersteigen wird.

Laut dem Bericht State of Fashion 2026 wird der Verkauf von gebrauchter Kleidung in den nächsten zwei Jahren doppelt bis dreimal so schnell wachsen wie der Verkauf neuer Kleidung und 317 Milliarden Dollar erreichen.

13.2. Geografische Aufteilung: Wo wächst es am schnellsten?

Regionale Anteile am globalen Re-Commerce-Markt (2026):

1. Nordamerika: 32 % (~100 Mrd. USD)

• Dominanz der USA, wo über 61 % der Verbraucher aktiv an Second-Hand- oder Thrift-Shopping teilnehmen
• Führende Plattformen: ThredUp, Poshmark, The RealReal, Depop
• Durchschnittlicher Jahreswert der Second-Hand-Käufe pro Person: ~380 USD
• Schlüsseltrends: Luxus-Resale (+42 %), Integration von Marken mit Trade-in-Programmen

2. Europa: 28 % (~88 Mrd. USD)

• Etwa 59 % der europäischen Verbraucher bevorzugen gebrauchte Kleidung wegen der Nachhaltigkeit
• Führend: Frankreich (Vinted wurde 2024 zum größten Einzelhändler im Land nach Volumen)
• Starke Märkte: Deutschland, UK, Polen, skandinavische Länder
• Regulatorischer Druck: EU-Richtlinie zu digitalen Produktpässen, Verbot der Vernichtung unverkäuflicher Kleidung

3. Asien und Pazifik: 30 % (~95 Mrd. USD)

• Am schnellsten wachsender Markt (CAGR ~12-15 %)
• Länder wie China, Indien und Japan führen den Markt aufgrund der großen Bevölkerung und der wachsenden Akzeptanz von Pre-Owned-Kleidung an
• China: Xianyu (Alibaba), YCloset
• Japan: Mercari, Zozoused – stark verwurzelte Vintage-Kultur
• Indien: Elanic, CoutLoot – getrieben von wirtschaftlichen Faktoren
• Im Jahr 2024 betrug der Marktwert in der Region Asien-Pazifik etwa 54 Milliarden USD, und es wird erwartet, dass er bis 2034 164,5 Milliarden USD erreichen wird

4. Naher Osten und Afrika: 10 % (~32 Mrd. USD)

• Aufstrebender Markt, angetrieben durch Preiszugänglichkeit
• Kenia: einer der größten "Mitumba"-Märkte (Second-Hand-Kleidung) in Afrika
• 10 % der Arbeitskräfte Kenias (2 Mio. Personen) arbeiten im Bereich Bekleidungs-Resale

13.3. Hauptglobale Plattformen

Ranking der Plattformen nach GMV (Gross Merchandise Value) und Reichweite:

1. Vinted (Europa)

• Umsatz 2024: 813 Mio. EUR (+36 % j/j)
• Nettogewinn: 76,7 Mio. EUR (4-faches Wachstum im Jahresvergleich)
• Bewertung: ~8 Mrd. EUR
• Expansionsstrategie: USA (Verbindungen London-New York), neue Produktkategorien
• Modell: Verkäufer zahlen keine Provision, nur Käufer („buyer protection fee“)

2. ThredUp (USA)

• GMV 2024: ~970 Mio. USD
• Umsatz: 322 Mio. USD
• ThredUp berichtete, dass die Anzahl neuer Käufer im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 95 % gestiegen ist
• RaaS-Modell (Resale-as-a-Service): Partnerschaften mit Marken (Levi's, Madewell, Patagonia)
• Herausforderung: Kampf um Rentabilität (Nettoverlust ~71 Mio. USD in 2023)

3. Depop (UK/USA, Eigentum von Etsy)

• GMV 2024: 788 Mio. USD
• Umsatz: ~85 Mio. USD
• 90 % der aktiven Depop-Nutzer sind unter 26 Jahre alt
• Modell: „Instagram fürs Einkaufen“ – Fokus auf hochwertige Fotos und Influencer
• Akquisition durch Etsy (2021): 1,6 Mrd. USD

4. Poshmark (USA, Eigentum von Naver)

• GMV: ~1,7 Mrd. USD
• Social-Selling-Modell – starke soziale Funktionen
• Übernommen von dem südkoreanischen Naver (2023) nach enttäuschendem IPO
• Konkurrenz: Rückgang zugunsten von Vinted und Depop

5. The RealReal (USA – Luxus)

• GMV 2023: 1,7 Mrd. USD
• Umsatz: 549 Mio. USD
• The RealReal verzeichnete im ersten Quartal ein Umsatzwachstum von 11 % im Jahresvergleich
• Spezialisierung: Authentifizierung von Luxusprodukten
• Herausforderung: Kampf um Rentabilität (Verlust ~168 Mio. USD in 2023)

6. Vestiaire Collective (Frankreich – Luxus)

• GMV 2023: 888 Mio. USD (824 Mio. EUR)
• Umsatz: 164 Mio. USD
• Mission: "Transformation der Modeindustrie für eine nachhaltigere Zukunft"
• Investoren: Kering, Condé Nast, Private-Equity-Fonds

13.4. Globale Konsumententrends

Gen Z und Millennials als Wachstumsmotor:

• Etwa 40 % der Käufer der Generation Z haben im letzten Jahr gebrauchte Kleidung gekauft
• 62 % der Käufer der Generation Z bevorzugen nachhaltige Marken
• Für junge Konsumenten sind Käufe von gebrauchten Dingen kein wirtschaftlicher Kompromiss, sondern eine bewusste stilistische und ökologische Wahl

Luxury Resale – neuer Prestige:

• Der Markt für luxuriösen Wiederverkauf macht 27 % des Luxusgütermarktes aus
• Plattformen wie Vestiaire, The RealReal bieten die Authentifizierung von Hermès-Taschen, Rolex-Uhren an
• Der Kauf von gebrauchtem Luxus ist heute "smart shopping", nicht "Sparen aus Armut"

"Thrifting" als gesellschaftlicher Trend:

• 3 von 4 Konsumenten, die Second-Hand-Produkte kaufen, identifizieren sich als "Thrifter" und prahlen gerne damit
• 74 % sagen, dass gebrauchte Kleidung heute sozial akzeptierter ist als vor 5 Jahren
• TikTok und Instagram: Hashtags #thrifting, #secondhandfind haben Milliarden von Aufrufen

13.5. Ökologische Auswirkungen im globalen Maßstab

Die Modeindustrie ist für etwa 2,1 Milliarden Tonnen CO2e-Emissionen pro Jahr verantwortlich. Der Kauf gebrauchter Kleidung vermeidet Emissionen, die mit der Produktion neuer Kleidung verbunden sind:

• Für je 100 gekaufte gebrauchte Kleidungsstücke werden 60-85 neue Produkte ersetzt, was die Emission von Treibhausgasen und den Einsatz von Schadstoffen erheblich reduziert
• Vinted berechnete in seinem Bericht für 2023, dass ihre Plattform die Emission von 678.691 Tonnen CO2e vermieden hat, also 1,25 kg CO2e pro Secondhand-Kauf
• Ein generalüberholtes Smartphone spart ~47 kg CO2

Experten warnen jedoch: Das Wachstum des Verkaufs gebrauchter Kleidung ist additiv für Unternehmen und ersetzt nicht die Produktion neuer Waren, daher werden wir ohne Verpflichtung zur Reduzierung der Neuproduktion keine Verringerung des Energieverbrauchs und der postkonsumer Abfälle sehen.

13.6. Herausforderungen der globalen Branche

Rentabilitätsproblem:
Die meisten großen Plattformen für Wiederverkauf kämpfen weiterhin um Rentabilität:

• ThredUp: Verlust von 71 Mio. USD (2023)
• The RealReal: Verlust von 168 Mio. USD (2023)
• Vestiaire Collective: negatives EBITDA von 33 Mio. USD

Nur Vinted erreichte Rentabilität (2023 – erstes volles Jahr mit Nettogewinn). Ursachen der Schwierigkeiten:

• Hohe Logistikkosten (insbesondere Lieferungen)
• Authentifizierungskosten (für Premium-Produkte)
• Wettbewerb um Verkäufer und Käufer

Marktkonsolidierung:

• Depop → von Etsy für 1,6 Mrd. USD übernommen (2021)
• Poshmark → von Naver übernommen (2023)
• Vestiaire Collective fusionierte mit Tradesy (2022)

Der Trend zeigt, dass kleinere Plattformen Schwierigkeiten haben, eigenständig zu überleben.

Konkurrenz durch ultra-günstige Fast Fashion:
Plattformen wie Shein, Temu bieten neue Kleidung oft zu Preisen unter denen von Second-Hand-Produkten an, was eine Bedrohung für das Segment der „Spar-Einkäufe“ darstellt.

13.7. Regulierung und institutionelle Unterstützung

Europäische Union:

• Richtlinie zu digitalen Pässen (ab 2026 in Kraft): Jedes Textilprodukt erhält einen digitalen Pass mit Informationen zu Zusammensetzung, Herkunft und Reparaturmöglichkeiten
• Verbot der Vernichtung unverkäuflicher Produkte (Frankreich als Vorreiter): Marken müssen unverkäufliche Produkte zur Wiederverwendung abgeben
• EPR (Erweiterte Herstellerverantwortung): Hersteller finanzieren Sammel- und Recyclingsysteme für Textilien

USA:
ThredUp und Vestiaire Collective protestieren in einer Petition (August 2024) gegen die doppelte Besteuerung von Second-Hand-Kleidung, die eine Barriere für die Branchenentwicklung darstellt.

13.8. Globale Prognosen bis 2035

Hauptprognosen:

• Der Marktwert wird bis 2035 581 Mrd. USD erreichen (CAGR ~10,7%)
• Der Markt für gebrauchte Kleidung wird bis 2029 Fast Fashion übertreffen
• Online wird >80% des Transaktionswerts ausmachen (derzeit ~70-72%)
• KI und Automatisierung werden Bewertung, Kategorisierung und Personalisierung dominieren
• Blockchain wird zum Standard für die Authentifizierung von Luxusprodukten

Schlüsselregionen des Wachstums:

1. Asien-Pazifik – schnellstes Wachstum dank junger Bevölkerung, Digitalisierung und wachsender Mittelschicht
2. Europa – stabiles Wachstum, angetrieben durch Regulierungen und ökologisches Bewusstsein
3. Nordamerika – reifer Markt, aber weiterhin mit hoher Dynamik im Segment Luxus-Wiederverkauf

13.9. Polen im weltweiten Vergleich

Der polnische Markt (12,3 Mrd. PLN / ~2,8 Mrd. USD) macht etwa 1 % des globalen Re-Commerce-Marktes aus, was der Position Polens in der Weltwirtschaft entspricht. Die Wachstumsdynamik Polens (+26 % im Jahresvergleich) ist jedoch höher als der weltweite Durchschnitt (~12 %), was bedeutet, dass Polen die weiter entwickelten Märkte „einholt“.

Ähnlichkeiten:

• Dominanz der Generation Z und der Millennials
• Übergang von wirtschaftlichen zu ökologischen und stilistischen Motiven
• Dominanz des Online-Kanals (72 % in Polen vs. 70-75 % global)

Unterschiede:

• Vinted hat in Polen einen größeren Marktanteil (54 %) als in den meisten anderen Ländern
• Der polnische Markt hat im Segment Luxus-Wiederverkauf noch viel aufzuholen
• Die Einkaufskultur in „Second-Hand-Läden“ ist stärker verwurzelt als in den USA oder Großbritannien

13.10. Zusammenfassung: Die Circular-Revolution

Der globale Markt für zirkuläre Mode und Wiederverkauf ist keine Nische mehr – er ist der Hauptstrom der Veränderungen in der Modeindustrie. Ein Wert von 317 Milliarden USD im Jahr 2026 ist erst der Anfang – Prognosen deuten auf eine Verdopplung des Marktes innerhalb eines Jahrzehnts hin.

Angetrieben von der Generation Z, die den Kauf von Second-Hand-Produkten als Werte-Manifest betrachtet, unterstützt durch Klimaregelungen und ein wachsendes ökologisches Bewusstsein, definiert dieser Markt die Begriffe „neu“ und „gebraucht“ neu. In Zukunft könnte die Grenze zwischen diesen Kategorien vollständig verschwinden – entscheidend sind nur Qualität, Stil und der CO2-Fußabdruck des Produkts, unabhängig davon, ob es sein erstes, zweites oder fünftes Leben ist.

Polen, mit einer Wachstumsdynamik, die den weltweiten Durchschnitt übertrifft, ist ein aktiver Teilnehmer dieser Revolution. In den kommenden Jahren wird der polnische Verbraucher noch mehr Plattformen zur Auswahl haben, bessere Werkzeuge für den Kauf von Second-Hand-Produkten und ein wachsendes Bewusstsein dafür, dass jeder Kauf eine Stimme für die Zukunft des Planeten ist.

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Bericht erstellt: Januar 2026
Quellen: Analyse der Markttrends 2021-2025, Daten von E-Commerce-Plattformen, Branchenberichte, Verbraucherstudien, Prognosen von Retail-Analysten.

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